新人用户:关注公众号的用户
阅读用户:有公众号阅读页内点击文章行为的用户(注:区别于全渠道阅读行为,通过其他渠道阅读文章的用户认为是潜在用户,不纳入次模型)
互动用户:给文章评论、点赞、收藏的用户
传播用户:转发至朋友圈、转发给朋友的用户
转化用户:有付费行为的用户
基于本公众号的性质,在运营时需要从两方面考虑:
1、通过内容营销为用户提供有价值的服务,从而吸引用户、打动用户、塑造品牌正面形象,提升公众号口碑和影响力;2、通过内容引导刺激潜在消费型用户,最终产生盈利行为。本文结合现有数据来分析第一部分 | 什么样的内容有利于公众号的运营?问题分解:标题质量(公众页阅读率)目标:发现优质标题共同特点内容质量(收藏、点赞、转发)目标:发现优质内容特点,以更好服务于特定的运营目标避免什么样的内容(取关)目标:发现风险点1. 标题质量的分析 让阅读量说话下面以使用频率较高且重叠的高频词语“如何”为例,来看看同样是用“如何”造句,表现优劣的标题究竟有哪里不一样。1、转发用户的新增依赖于传播渠道,在微信内部的自传播渠道包括:朋友圈、微信群、微信好友。自然流量增长对公众号的长期健康成长起着重要的作用。收藏点赞“点赞”是一个正向指标,通常条件下。评价“评价”根据内容含义可以分为褒义、贬义、中性三种。原文页阅读体现的是文末字段的引导效果,该数据可以作为活动文案的效果评价指标。因此可以按照类似的模型结构,将内容价值按照不同的阶段细分如下:内容价值:内容认可度、 内容传播力、内容转化价值1、内容认可度说明:内容认可度服务于用户的认同感和满意度,以图文为载体,为用户提供有价值的内容和信息,从而提升用户留存。研究目的:通过对图文的内容认可度分析,总结规律,用于日后写作的经验指导,从而提高用户黏度、用户留存率。指标选取:点赞率、收藏率、转发率以上,①点赞率: 0.50 ②转发率:0.33 ③收藏率:0.17 计算公式: 内容认可度=(点赞率*3+收藏率*1+转发率*2)/6指标验证:笔者建立的指标是否具有说明意义,还需进一步验证。下面介绍另一个指标:当日掉粉量,即当日有多少用户取消了关注。根据经验该指标可以用这样的公式表达:当日掉粉量=新粉脱粉量+老粉取关量2、内容传播力朋友圈阅读 = 分享量 x 朋友圈打开率=阅读量 x 分享率 x 朋友圈打开率因此初步判断,如果我想提升来自朋友圈的阅读量,那么就需要提升阅读量、点赞率、朋友圈打开率。1、 这三个因素哪个对朋友圈阅读量影响最大?对朋友圈的阅读量影响最大的是朋友圈的打开率,其次是公众页打开率,最后是分享到朋友圈的概率 。量化的相关系数依次为:朋友圈打开率 0.482215 、阅读量 0.455003、打开率 0.301425、分享到朋友圈率 0.154933。2、朋友圈打开比例是否直接受标题影响,如果是的话是否与公众号打开率成正成相关?结果与预想的截然不同,打开率高的文章反而朋友圈打开率低,是哪里出了问题?个别文章的朋友圈打开率高于正常水平,下面找出这些文章来看看有什么共同之处。在朋友圈点击率排行榜上,频繁出现了知识众筹系列文章,在这系列的文章里作者介绍了一种活动规则。3、内容转化价值:直接或间接为公众号带来收益,可能是广告收益、文章打赏、付费转化。ABSolute;top:0;border:0px;width:0px;height:0px;">