众多客户在进行搜索营销时却经常遇到的两个瓶颈

 众多客户在进行搜索营销时却经常遇到的两个瓶颈：

1. 希望增加转换的时候，发现消费上去了，转换量却没有变化；

2. 希望控制成本的时候，发现成本控制下去了，转换量也给控制下去了。

面对这两类瓶颈，我们需要转变一刀切只看某个维度的优化思路，明晰以下思路：

(1) 品牌词是SEM优化不可缺少部分，但绝对不是SEM优化的全部，不论对哪个行业而言通用词均是包含最大量潜在用户的SEM金库，是我们必须注意和挖掘的；

(2) 在优化通用词过程中，有效利用二八理论能够避免其他干扰因素，直接抓住主要通用词，通过有效关键词点击量即能筛选出为账户带来80%点击量的20%关键词；

(3) 选出核心通用词后根据分词转换数据，对效果好的关键词提升点击率，对效果不好的关键词减少展现是行之有效的优化方式。