办公家具|缺乏创新是家具行业的通病

 缺乏创新是家具行业的通病，广东省家具商会会长陈中信称，目前国内三分之二的家具企业没有自己的独立研发机构，有四分之三的家具企业缺乏研发能力和核心技术是导致家具行业整体处于混乱局面最根本的原因之一。“中国家具业必须要坚持自己产品的特色。”

　　中国家具必须摆脱低级克隆和恶性的模仿。众所周知，家具行业本身就是低门槛的行业，缺乏核心技术是导致家具行业整体处于混乱局面最根本的原因之一。家具行业中的很多中低端企业缺乏品牌意识，抱着侥幸心理互相抄袭或者是原版克隆，导致家具产品雷同性大，产品无差异化。再加上国内知识产权相关法律不完善，只能使产品维持在同质化的水平线上恶性竞争。

　　打造真正的家具品牌企业要苦练内功。第一是要打造好自己内部的管理环节，提高产品的开发创新能力，创造具有文化内涵，有独特个性的高附加值的产品。在保证产品质量的前提下，把生产成本降低到最合理的水平，从而保证自己的产品在市场竞争中有更高的可信度和竞争力度。　　-上海办公家具品牌厂商必须掌握终端话语权　　北京居然之家投资控股集团总裁 汪林朋　　树立品牌意识，第一要把自己定位好，“美女加英雄”，要门当户对。第二，要改善现有的营销体制，如果真正想做品牌，特别是厂家想做品牌，就要加强对营销终端的话语权，没有话语权就不是品牌，也成不了品牌，不利于品牌做大做强。第三，要打破地区封锁，真正地打开家具建材市场，规范市场竞争行为。　　-家具品牌要有内涵　　全国工商联家居装饰商会秘书长 张传喜　　在品牌建设方面，我们要加强品牌产品的内涵，广告是一方面，但是我们一定要赋予产品一定的内涵。只有这样，我们的产品才会有较高的附加值，我们的产品才是品牌产品，企业才是品牌企业。　　-广东家具进驻北京：　　定位要准确 质量要达标　　蓝景丽家家居广场总经理 尹勃　　广东家具进入北京流通行业，现在感觉有一些障碍，这次来北京也是要解决渠道方面的问题。我认为，厂商的定位要跟自己的期望值相一致，定位准确就容易成功。高档产品进一流卖场，中档产品进二流卖场，低档产品进三流卖场，这样销售可能就容易实现。　　其次，我觉得经销商和厂商共同打市场要有一致性。目前有些经销商和厂商还不能联起手、做到位。有的经销商能力强，就可以在卖场拿到位置，业务做得比较好；做不到位的可能就出现各种各样的问题，阻碍了产品进入一流卖场。所以，厂商和经销商要下工夫，尽快达成统一。　　需要强调的是，广东家具的发展也存在危机。虽然说广东是家具的主产地，出口量较大。但部分产品的质量也达不到北京市场的要求，这是广东家具厂商需要关注的问题。　　-成立品牌联盟　主打终端战略　　深圳家具品牌联盟主席 何循证　　今年的6月18日两部委所颁发的降低和取消部分包括家具在内的传统产业产品的出口退税，7月23日海关总署又发布了一条禁令，禁止和取消包括家具在内的新的来料加工，对现存的来料加工企业进行台账、保证金的实转制度，这给家具企业又增添了一重困难。部分企业，包括外资企业将进入到内销市场，家具行业也将进入一个新的发展时期，于是深圳家具协会的整体战略由过去展览驱动型向整个产业链集成推进型转化。　　协会所规划的坑梓产业园区、惠东产业园区解决了不少深圳家具企业发展的资源瓶颈，由深圳家协倡导的中国家具产业教育基地建成后，每年将会给我们家具行业提供3万名的技术工人和营销人才。所以说，深圳家具品牌联盟的成立，也是深圳家协终端战略的一部分，联盟成立的目的就是在卖场的心目中与广大的消费者心目中，树立良好的深圳品牌形象。　　-北京之行 目的是寻找机会　　深圳市家具行业协会营运总监 刘志刚　　北京各大商场都在向全国开拓，而且更加重视与制造业品牌之间的合作，以推动终端市场的健康发展。这与深圳家具品牌联盟的战略发展目标是一致的，所以品牌联盟此行，希望能了解各商场的开拓计划后，并根据他们的计划制定统一的行动方案，推动深圳家具品牌在终端的影响力。    上海质美办公家具|www.shofhome.cn