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包装设计的重要性 在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，随着经济的迅速发展挂面行业的市场竞争也趋向白热化，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。挂面包装设计的重要，就是品牌的形象区别。最终达成购买行为的决定因素是食品包装所表现出的产品形象特色，产品的包装如何能成功的将产品的最终优点传达给消费者。食品类包装必须优雅精致，但也要符合企业的定位形象，偏向文化品位和偏向生活趣味的企业所采取的包装风格就应该是不一样的，一个或许要彰显格调，另一个或许要突出风味。同时在包装和食品的品质上要做到内外相符，表里合一。包装要给产品赋予某种贴合生活的文化内涵和趣味，令消费者有充分想象的空间。挂面包装成功还在以合理的成本创造最高的效益，这是有效设计策略的基本目标。最高档的包装不一定是最适宜的包装便宜的包装也不一定会受消费者青睐。挂面包装的发展，在包装逐渐成熟的今天，许多不同品牌，不同价格的不同产品居然会穿着相似的“外衣”，设计雷同的包装比比皆是：每一个包装单独看或许都很美，但摆在货架上就可能很杂乱，根本无法烘托出其独特商品个性与品牌文化；更有甚者，虽每一样产品的包装都是企业精挑细选而成，但与食品企业形象毫无关系。应考虑消费者携带的方便性和地域色彩的偏好。各地消费者的生活习惯是有差别的，这决定了他们的偏好不尽相同，例如：北京偏好红色；上海较晚接受西洋色彩的设计，广东的包装则偏好吉利的好彩头。还要考虑展柜陈列的突出性，这一点是产生购买的先决条件，所以也是至关重要的。要尽量刺激消费者的视觉，让其有货架上佷快就能认同这个产品包装，由吸引注意力到产生好感与兴趣，进而采取购买行为。包装的独特性、高级感、价位、文化、趣味等都是与竞争品牌的差异表现。此外，还要配合行销广告的诉求主题，如果说包装对企业来说是画龙点睛，那么，配合行销广告的包装则是好包装中的点睛之作。优秀的食品包装设计往往都和企业文化、品牌特色相互切合，充分体现品牌的附加价值。因此要强调产品品牌形象的重要性，市场的竞争激烈也证明了这样一句话：“企业制造的是有物理属性的产品，消费者购买的是有情感寄托的品牌”。历史的经验告诉我们，产品会被淘汰或被竞争者模仿，而品牌则是独一无二的，真正持久的竞争优势往往来自于品牌的独特文化魔力。产品和人一样都应具有鲜明的个性形象。企业不能仅仅依靠产品某些质量方面的优势或者与众不同的因素取得销售成功。只有通过良好的产品品牌形象与产品包装设计，才能体现和突出富有个性产品的特征，具有鲜明个性的产品必将赢来极大的市场与机会。 |