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媒介传播的三个基本要素(传者、信息和受者) 媒介传播的三个基本要素，即传者、信息和受者。这三者的关系是传者通过某种方式把信息传递给受者。传者为实施传播将其思想、观念通过编码形式变成语言、形象符号的变换过程，并通过媒体传播向受众传达思想和观念。从传播信息来讲，广告设计既是对信息的编制，又是对信息的控制，广告设计也是广告编码的过程。在商业社会活动中，广告信息传播不仅仅是有关商品的信息，还包括关于提供劳务和服务以及价值观念的有关信息。具体说，广告除了宣传商品、劳务本身的信息，还包括宣传企业形象、企业理念和树立品牌形象等，甚至某些与企业有关的社会价值观念的内容。 广告的信息按照不同的特点，具体可分为以下几点: 1.商品信息主要包括消费商品和生产资料产品的性能、质量、用途、价格、售点等。此类广告信息是以直接推销产品为目的的。 2.劳务信息主要包括为生产服务和生活服务的信息，是指广告主可向社会或个人提供各种劳动服务的信息。 3.观念信息主要包括企业理念和新的消费观念。一是广告主通过广告宣传品牌理念，提高品牌在公众心目中的知名度，并由此树立品牌形象。二是向公众宣传新的消费观念，让消费者树立一种有利于广告主的观念，并按其观念产生某种消费行为。 很显然，以上所说的广告信息是指广告主所要传递的信息。然而，实际上广告要传播的信息，必须考虑到消费者“所要”接受和“所能”接受的信息，也就是说，有效的广告要确定“向谁说”和“说什么”的传播要素。 “向谁说”关系到受众目标是否有的放矢，是否通过调查了解消费者的目标市场，是否了解市场消费者和竞争对手等背景信息。 “说什么”关系到广告主确定以哪些主要的信息来向特定的目标受众传递。 根据类型和对象，广告信息的接受者一般可分为消费者、工业用户、批发商和零售商。 消费者接受的是消费品的广告信息，如日用消费品、选购品、特殊消费品等，还包括劳务市场的信息，如文化教育、交通运输、医疗卫生、饮食服务、旅游服务等内容。 工业用户一般需要生产资料的广告信息。广告内容一般提供企业生产需要的原材料、设备、机器配件、维护生产的消耗品等。 批发商和零售商需要的是商品的种类、品牌、价格、售点、联系方式的信息。 广告设计活动的实务经验告诉我们，一厢情愿地将广告信息强加给受众，有时往往使消费者产生某些抵触情绪。只有了解消费者的实际需求情况。选择并综合广告主“所要”传递的信息与消费者“所需”的信息，方能达到广告信息传播的最佳效果。.................................................................................................................................................................广州墨动广告有限公司--专业的广州平面设计公司、画册设计公司、VI设计公司，提供高质量的平面设计服务，墨动拥有一流的创意团队，囊括了来自美院的设计师，具备12年的市场和品牌运营经验的核心力量。地址：广东省广州市海珠区南洲路28号网址：http://www.modong.net |