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通过文本形式来表达电视创意 电视创意脚本是通过文本形式来表达广告创意内容的，即通过分镜头脚本的编写，并借助绘画手段对广告叙述的内容作图画和文字的说明，像连环画那样对故事的情节作视觉化的表现。通过创意脚本的编绘，提供可供具体深化的初创稿，以便创意人员与客户在沟通修改后，为电视广告制作单位提供再创造性制作的依据，以此导演可以编制预算、安排场景、选择演员、实地拍摄、后期剪辑等。 电视广告分镜头画稿并没有统一的标准和规格，但脚本中的创意图文是给客户审议认可以及给导演等制作人员作拍片的方案，因此，要有一定的基本格式和内容，一般包括客户名称、产品名称、创意说明、广告篇名、拍片长度、画面情节、声音说明、镜头组接方式、拍摄方式等，特别是主要镜头应根据情节发展作具体分组镜头的编绘说明。 一般广告片的时间长度为15秒、30秒。对分镜头拍摄时间的分配，要结合镜头组接的连续构成和对列构成的特点、局部与局部的镜头组接以及拍摄镜头的动作，有效地组合能加强广告的表现力和生动性。一般巧秒钟无法展现叙事情节，30秒钟则可以把情节表述清楚。因此，每个镜头的设计要表达主要的广告信息，充分传达脚本的创意。 分镜头的画面设计要考虑到一个镜头组的长度，它包含着许多的画面。因此，一段主要镜头组的画面要尽可能地多画几幅，并说明拍摄内容、采用景别、拍摄时间，还要考虑解说词与人声的关系，以及出现的有关字幕，并对其中的配乐和音响进行整体构想。也就是说，设计者要根据广告确定的主题，采用明确的诉求方法，把广告内容的独特之处用图文描述清楚，使之成为有说服力的创意文本。 电视广告分镜头画稿基本格式(规格、长度): 对分镜头中的影像构思要注意采用表现性的动作，造成生动活泼的视觉感受。无论是产品的演示还是演员的表演，都要特别注意配合某些局部特征的镜头，创造出引人注目的形象，尤其是应利用镜头的移位动作来显示影像的视觉魅力。 对声音的构想，包括道白、音乐、音响等效果，要注意言语音调的抑扬顿挫和音乐的快慢节奏的整体气氛，突出音阶之间的对比组合、音乐与文案意义的组合、歌曲与效果音的组合等关系。 所以，电视广告片的创意人员要尽可能多地介人创作，参与有关调查、讨论、商议、审定的策划过程，否则，分镜头画面绘制得再好看，也不能正确指导广告后期艺术化作业的二度创作。特别要指出的是，电视广告创作就像一个拳头去击中目标，五个手指都要有效地发挥其功能才最有力，要确保主题构想的有效性、正确性，就要调动各个环节的积极作用，最终让人明白创意的神奇魅力。......................................................................................................................广州墨动广告有限公司--专业的广州平面设计公司、画册设计公司、VI设计公司，提供高质量的平面设计服务，墨动拥有一流的创意团队，囊括了来自美院的设计师，具备12年的市场和品牌运营经验的核心力量。地址：广东省广州市海珠区南洲路28号网址：http://www.modong.net |