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酒，伴随着人类文明的发展已经有几千年历史了，中国的白酒是人类智慧的结晶。 在中国，白酒是人们追求个人生活品质与精神文化的载体。中国人品味白酒与西方人喜欢洋酒的追求是不同的，中国的白酒有着更为博大的格局和世界观。有位作家说过，中国的文学作品中能够挤出两种液体：眼泪和酒。在中国，白酒是文人墨客抒发才情的催化剂，也是人们走亲访友必带的礼品，白酒在中国人的生活中是不可缺少的一部分，它是人与人之间沟通的媒介。 赖茅酒 白酒消费是一种从物质到精神的享受，重点是精神。所以，白酒营销重点是人的精神世界。作为满足人们精神产品的白酒，必须随着消费者精神的改变而改变。白酒一切与生俱来的所谓的历史和文化，都要与新一代消费者产生共鸣。白酒行业要在消费者的精神世界里寻找共鸣，这样白酒品牌在塑造上才更有优势。所以，白酒的未来是品牌的天下，以目前来看，白酒行业中名牌太多，品牌却太少。 白酒的营销者过分关注工艺、地域、年份，把心思花在了与酒体相关差异不大的地方，却很少关注这些差异与消费者的精神需求有什么关系。过分关注酒的历史、酒的文化代替今天的现实和文化，于是，卖历史、卖人物、卖民俗盛行，没历史不惜去编造历史，却不去关心社会变化，不去寻找与消费者共鸣的精神。 白酒营销不走进消费者的精神世界里去营销，那么一切努力都是短暂的收获。总结白酒行业做品牌只有两句：在时尚中遇见历史，在创新中结合传统。 http://www.laimaojiage.com |