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广告必须有广告的出发点和目标点，不同的出发点就会有不同的目标点。“企业至上、市场至上、客户至上”是“统一”企业的广告宗旨和指导思想。而广告动机则是来自于上层督促和舆论压力，某种意义上隐含着决策者业绩、政绩的因素。所以，难以如愿的广告效果就不难解释了。除此之外，广告定位与选择方式概念模糊，官僚思维主导广告理念等弊端也是广告逊色的重要因素。;纵观所有电视广告，大都是口号性和号召性格调；居高临下的优越感和行业霸气使公众难以亲近，缺少人文情感和人格魅力以及企业文化精神内涵；整个画面不是万马奔腾的戈壁景观就是群车飞弛的壮观场面，不是高高飘扬的旗帜就是探险南极冰盖的炫耀，丝毫没有具体的、直观的、务实的广告卖点。老百姓需要的是品质性能和具体服务，需要的是合理价格和可靠使用，更需要对他们地位的尊重与人格亲情，最后才能形成品牌和形象的确立过程；既通过产品认识品牌再认识企业，再由认识企业到认可品牌购买产品，最终实现爱你、买你、信赖你的最高市场境界。广告公司在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。 广告是有计划地通过各种媒体介绍商品和劳务，借以指导消费，扩大流通，促进生产，活跃经济，建设物质文明与精神文明的手段。其有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点。广告公司得到了大的发展，公司数量不断增加，其服务功能也在不断完善，它的服务领域不断扩大。广告公司由国内向国外发展，一些跨国广告公司更是以惊人的速度展现于世人面前。广告是依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。其是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望、促进消费行动的心理功能，遗迹给消费者以美感享受的美学功能。 |