企业中英文标准字体设计的基础

企业中英文标准字体设计的基础理论

    标准字体泛指将某种事物、团体的形象或全称整理、组合成一个群体性的特殊字体，也可以说企业标准字体是由特殊字体组成或经过特别设计来表现企业名称的文字。

    标准字体是企业形象识别系统的基本要素之一，因种类繁多，运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素，出现频率甚至超过了标志，它同标志一样广泛应用于企业或品牌视觉设计系统的各个环节。标准字体能将企业的经营理念、规模性质等，透过文字的可读性、说明性等明确化，创造个性独特的字体，从而达到企业识别的目的，塑造独特的企业形象。在选定或开发设计标准字体时，需要体现企业的经营理念、精神面貌，因此必须注意字体的个性和艺术美，并要兼顾到与标志的协调性。

    企业标准字体的设计一般是在普通印刷字体的基础上来进行个性化和艺术化加工处理的，在设计制作时要注意字体结构的严谨性及字体之间的统一性和规范性。     标准字由于应用的功能不同，基本上可以分为如下3类。    (1)企业或团体名称标准字。    (2)企业品牌名、产品固有名、店面名标准字。    (3)活动名、标题标准字。     标准字在视觉识别系统中应具有的特性：     (1)识别性：标准字的设计重点在于强调差异与个性，其字体应具有独特的风格与强烈的印象。由于企业的经营理念与文化背景不同，不同企业的标准字在造型与风格上应不尽相同。     (2)造型性：字体是否具有独特而良好的造型是设计成功与否的关键，它要能体现一定的新颖独特感与和谐的美感，令人感到亲切，乐于接受。     (3)易读性：标准字设计的根本目的首先在于能明确传达特定的信息，因而要求具有易读的效果，才能有效地实现传递信息的目的，难读势必影响和破坏其基本功能。     (4)延伸性：标准字与标志一样，在各种传播媒体中出现频率很高。面对不同传播媒体的不同要求限制，标准字必须具有相应的延伸性，设计不同的字体形式，以便适应不同媒体的应用要求。     (5)系统性：标准字设计必须考虑其导入企业识别系统与其设计要素的组合应用，能和谐组合并具有良好的统一性，才能保证视觉传达系统性的表现要求。 广州墨动广告(http://www.modong.net)是一家经营理念新颖、极具市场拓展力的专业的广州广告公司，同时也是一家集活动策划公司、广州标志设计公司、广州网站设计公司、广州画册设计公司、广州包装设计公司、广州VI设计公司、广州展览设计于一体的综合性广州设计公司。