vi设计两大要素

    vi基本要素包括标志、标准字、标准色、辅助图形等，vi基本要素是企业形象的核心部分。

    1.企业标志

    企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。标志具有象征识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩。一个设计杰出且符合企业理念的标志，会增加企业的信赖感和权威感。

    企业标志具有识别性、系统性、统一性、形象性、时代性、延展性等特点。

    标志应具有强烈的视觉冲击力及感染力，适用于任何情况(如不同材料、不同场合、不同尺寸及不同色彩)，且易于制作，放大或缩小都不得改变标志的形状，保持标志的准确造型等特性。

    标志可分为以下几种表现形式。

        通过象形、几何及任意等图形来表现，如图2-1所示。

通过中文、外文及数字等组合来表现，如图2-2所示。

通过以上两种形式综合表现，如图2-3所示。

    2.企业标准字

    企业标准字是将企业名称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。作为一种视觉符号，标准字和标志一样，也能表达丰富的内容。有些企业将标志和标准字体组合使用。在标准字设计中都要求精细独特。在线条粗细、笔划搭配、字距宽窄、造型均衡等方面有周密的安排，使之具有美感和平衡。    标准字和标志的造型只有风格一致，才能融为一个整体，并传达出企业的完整形象。标准字的设计应便于推广和应用，必须适用于各种媒体。因此其放大、缩小、反白和边框处理，以及不同材料和空间位置的处理都应得体。    3.企业标准色    企业标准色，是指企业通过色彩的视觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。    企业标准色的确定要依据企业的行业特点，造成与同行业企业的区别与反差，突出企业与众不同的色彩个性。企业标准色通常不宜超过3色，以免造成视觉混乱。4.辅助图形企业辅助图形是通过变化多样的图形配合标志、标准色等基本要素在多种场合的广泛应用而设计。为了使其更加丰富多样，辅助图形把企业经营理念通过视觉图形表现出来。在形式上，简单概括的图形与标志保持紧密协调的关系，强化人们对企业的认同感。    辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 VI应用要素VI应用要素是一个庞大的系统，包括所有视觉所及的传达物，一般包括以下一些类别。 1.事务用品类办公事物用品是企业内部经常且大量使用的物品，可充分体现出企业的统一化和规范化，展现企业精神的关键所在，是企业对外传达信息的重要途径之一，其品质直接影响企业形象的树立。如名片、各式文书等。 2.广告促销类  企业可通过多种不同的广告方式对外宣传自己，用最直接的方式与社会大众沟通。如小手册、电视广告、公告资料等。3.标志招牌类    标志招牌要与周围环境有所区别，对于企业来讲，标志招牌的设计要标准化、统一化，具有企业的个性特点。如旗帜、各类导引标志等。4.运输工具类    交通工具具有运动、公开等特点，是企业形象多种传播方式之一，可以在多次的流动中给社会大众留下瞬间的记忆。如运输卡车、飞机等。5.商品包装类    产品包装关系到产品的销售，传达企业产品形象，刺激消费者的购买欲。如商标、包装纸等。6.员工制服类    制服及服饰可使企业员工具有统一、易识别的效果，并提高企业员工对企业的归属感及荣誉感，增强员工的精神面貌和自信心，能唤起员工对企业的责任感。通过制服及服饰可以严格区分出每人的工作性质及职业特点。如工作帽、工作服等。    7.建筑环境类    企业建筑外部环境的形象设计，是企业形象在公共场所的视觉体现。企业内部环境的形象设计涵盖了室内功能的划分。如外观、办公室等。    8.展览展示类    展览展示类是企业营销的手段之一，可通过展销会、促销会、出版发行及橱窗等营销活动展示产品。通过展览展示可以突出主题，体现企业的展示主题。如纪念活动、展示环境、专卖店等。9.公关礼品类    公关礼品是企业用来和社会各界联络感情、相互沟通的一种方式，随时传播企业形象，起到了广告宣传的作用。如笔、雨伞等。 .............................................................................................................................广州墨动广告(http://www.modong.net)是一家经营理念新颖、极具市场拓展力的专业的广州广告公司，同时也是一家集活动策划公司、广州标志设计公司、广州网站设计公司、广州画册设计公司、广州包装设计公司、广州VI设计公司、广州展览设计于一体的综合性广州设计公司。