平面广告设计的分类

平面广告设计的分类

    广告的形式种类繁多，任何一种以宣传为目的的活动和行为都可以说成是广告。按照不同的分类标准，广告可以分为不同的类别。单是平面广告一项有着多种的形式类别，它根据内容、对象、形式、目的、表现技巧等的不同而有着不同的分类。

    1.按广告内容分类

    广告以不同的内容达到不同的直接目的，进而达到最终推销商品的目的，以此又可以把它分成以下几类。

    销售广告：是以销售为目的，从中直接获取经济利益的广告形式。分为报导式广告、劝导式广告、提醒式广告。

    企业形象广告：是以建立商业信誉为目的的广告，它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是宣传企业的宗旨和信誉、企业的历史与成就、经营与管理情况，其目的是为了加强企业自身的形象，沟通企业与消费者的公共关系，从而达到推销商品的目的。    企业观念广告：这种广告又可分为政治性和务实性两类。政治性的企业观念广告，是通过广告宣传、把企业对某一社会问题的看法公之于众，力求唤起社会公众的同感，以达到影响政府立法或制订政策的目的。在这里企业所关心的社会问题，一般是能直接影响到企业利益的务实性广告，是建立或改变消费者对企业或某一产品在心目中的形象，从而建立或改变一种消费习惯或消费观念的广告，而这种观念的建立是有利于广告者获取长久利益的。    2.按广告对象分类     商品的消费、流通都有各自不同的诉求对象，按广告的诉求对象对广告进行分类，可分为消费者广告、工业用户广告、商业批发广告和媒介性广告。    3.按广告形式分类     平面广告是广告中最大的一个分支，它是通过视觉传递广告信息的一种广告类别。因此，平面广告必须以视觉传达取胜。随着现代广告媒体的多元化和制作技术的不断发展，平面广告的创意、构思和制作水平也越来越高，而电脑技术的出现，更为平面广告的设计与制作注入了新的活力。     根据广告的形式对平面广告进行分类，又可分为杂志广告、报纸广告、招贴广告、邮寄广告和POP广告等。    报纸广告：报纸广告是现代广告的重要形之一。报纸广告有着版面大、发行面广、覆盖面大、时效性准确的特征，是几十年、上百年以来始终高居所有媒体之首的一种信息传播工具。    招贴广告：招贴广告又称海报广告(Poster)，是平面设计中具有典型意义的广告设计形式之一。与主流媒体广告配合使用，可以大大加强广告效应。随着中西方文化的日益交融，招贴广告的设计形式已经不再受风格和流派的局限，创意和构思也日新月异。招贴广告属于张贴广告，一般出现在娱乐场所，经常采用大画面，色彩运用大胆灵活，突出强烈的视觉冲击。    杂志广告：杂志是视觉媒体中比较重要的一种传播媒介，19世纪末开始成为重要的广告宣传媒体。按其内容分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志，不同的杂志有自己不同的读者群体；按出版周期又可分为周刊、半月刊、月刊、双月、季刊及年度报告等；按发行范围又可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志等。杂志广告在版面上要求简洁化、整体化，印刷装帧和版式设计上比报纸精美得多，属于印刷媒体中的贵族。    邮寄广告：邮寄广告(DM)可分为销售函件、商品目录、产品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等多种形式。邮寄广告的作用是为了直接向消费者推销商品，以取得直接销售或邮寄销售的效果。    包装广告：包装设计是依附于包装立体上的平面设计，是包装外表上的视觉形象。。它包括文字、摄影、插图、图案等要素。包装是产品最好的广告，它具有最直观的效果，有助于商品的陈列展销，有利于消费识别选购，这一点在儿童身上就有最好的体现，能够激发消费者的购买欲望，因而包装设计也被称为“产品推销设计”。    4.按广告目的进行划分根据广告目的的不同，可以将广告划分为两类：商业广告和社会广告。其划分依据是广告的最终目的是不是为了获取经济利益，如果是盈利性的，就是商业广告；如果是非盈利性的，就是社会广告。      商业广告：商业广告是指在商品生产和商品流通领域及服务性行业内，为了推销商品或劳务，以获取经济利益为目的的广告，这类广告也称为经济广告，它以获取经济利益为最终目的，是广告中比例最大的一类。商业广告的宣传对象是广大消费群体，这种信息的传播是有偿的，需要广告主向媒体付费。    社会广告：社会广告不以盈利为目的，因此又称为非盈利性广告，主要包括以下几个方面:文化广告、个人广告、公益广告等。5.按广告的表现技巧分类    按表现技巧分类，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种分类方法。它可以分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类。理性诉求广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点与长处，让顾客自己判断，进而购买使用。感性诉求广告采取感性的说服方式，向消费者诉之以情，使他们对广告产品产生好感，进而购买使用。...................................................................................................................广州墨动广告(http://www.modong.net)是一家经营理念新颖、极具市场拓展力的专业的广州广告公司，同时也是一家集活动策划公司、广州标志设计公司、广州网站设计公司、广州画册设计公司、广州包装设计公司、广州VI设计公司、广州展览设计于一体的综合性广州设计公司。