企业视觉识别系统（VI）扩展要素规范

企业视觉识别系统（VI）扩展要素规范

一旦基础要素确立，就为企业形象的展开建立了视觉要素规范。但要注意它不但不能成为拓展的束缚，反而应在具体实施设计中，充分发挥基础要素的视觉形式，根据不同的项目特点，灵活的运用和发展，最大限度地在统一中求变化，在变化中求统一。同一化的企业的企业视觉形象标准，应具强烈的个性，以求得在市场中的显著特征。这也是企业建立具有鲜明个性的视觉识别系统的目的。

    视觉识别系统设计的内容，不同性质的企业，有其各自的项目内容。需要哪些项目，要结合实际需要认真选择，避免盲目性。

    办公用品系统。在办公用品系统中，企业形象视觉识别基础要素的规范组合形式，被严格规定了使用的排列秩序及尺寸规范，体现了办公事物用品的完整和精确度，以形成企业办事机构、行政管理、日常工作的严肃性、秩序感和文化品位。营造现代而朴实、有序而迅捷的视觉内部空间。其外延也同样能够取得客户的反馈。办公用品系统的主要内容有:不同规格的信封、信纸、传真纸及便笺;公函、名片、工作证件、识别胸卡、票据、凭证、公文夹、文件、合同书、聘书、致谢卡、请柬、通知单等。    交通工具系统。一般是指交通工具的外观装饰设计。作为一种活动的信息视觉载体，具有其活动范围广、出现频繁的特点。人们可以在瞬间的感观下，完成联想与记忆。这就要求设计者掌握其特征，应以最便于识别、记忆的视觉形式，简洁而富有感染力的表达手段作用于公众。主要内容包括:轿车、面包车、工具车、货车等。有的企业还拓展至飞行器、摩托车、手推车、自行车等。这是企业根据自身需要而决定的。    环境标识系统。包括企业的内部环境和营销环境。这一系统无论是在内部或外部使用，都是企业形象的视觉体现，它象征着企业的面貌与特征。主要内容有:企业招牌、部门标识牌、公共识别牌、公司旗帜、建筑物上的企业标识及系列公共信息牌、分支和代理商统一标识牌等。    服装、服饰系统。企业的凝聚力，首先要使企业员工具有归属感，从而导致建立纪律严格、责任心以及与企业荣辱与共的职业道德。服装服饰系统能极有成效地反映企业及员工的精神面貌，是企业同一性的高度体现，提高了员工的荣誉感和主人翁意识，是以个人走向我是企业人的纽带。主要内容有:工作服、礼服、接待人员服、管理人员服、展示礼服及派生的宣传礼品服装，如文化衫、礼品帽等。服饰有:帽徽、胸徽、纽扣、领带、领花等。    商品包装系统。一个企业的商品包装，是企业传达信息内容最丰富、最贴近消费者的广告载体，是企业获取经济效益的来源。它不仅是商品功能的介绍，更重要的是引起消费者的购买欲，从而达到捉销的目的。一个好的包装设计往往能够增加商品的附加值。主要内容有:运输包装、销售包装、礼品包装、系列包装等。    广告宣传系统。企业的产品上市，仅仅通过包装的形式传播信息是有局限的，所以适时、适情地借助各类媒体发布广告，就成为企业不惜重金谋求营销顺利的手段。应寻找商品消费对象最为关心的焦点切人，以各种表达方式赢得消费者的青睐，注重视觉冲击力。制定整体的、长远的或系列的广告方案，以多角度迅速通过各种广告形式，发布商品信息，迅捷而有效地占领市场。主要内容有:影视广告、报刊广告、广播广告、路牌广告、由已递广告、招贴广告、POP广告等。    展览展示系统。企业在具体营销活动中，往往运用一系列的促销宣传方式，如参加商品博览会、新闻发布会、商品上市宣传展销等，是商品的传播和推广方式，有目的性和公益性的区别，但最终都是为企业形象的建立服务的。主要内容有:展览、陈列、橱窗以及围绕以上内容展开的其它展示用品设计。    礼品系统。为了进一步确立企业在公众心目中的最佳形象，在营销活动之外，企业经常将企业形象识别系统的整体化图形与人们喜闻乐见的小礼品相结合，将其赋予企业的形象，成为企业自有的礼品。这是一种极富人情味、容易得到消费者好感的宣传手段，内容广泛、形式多样、行之有效。主要内容有:雨伞、遮阳帽、打火机、笔类、领带夹、茶具、标识牌、钥匙坠等.看似无意，但通过系列化的宣传，增强了企的知名度、亲和力，作为企业公关的一种方式，是十分重要的。    企业形象识别系统的建立十分讲究同一性，它可以避免企业形象的视觉混乱和无规范操作，借助系统的、统一的、个性化的整台增强企业形象的视觉鲜明度。它是建立在企业理念和行动识别的基础之上，是企业高层次发展所产生的企业文化的外在表现形式。企业形象识别系统虽然不能直接获得经济效益，然而，它的优与劣却直接关系到企业的综合效益，因此，人们也把它称之为企业经营的软战略。    随着时代的不断发展及市场竞争的日趋激烈，企业形象的重要性越来越突出，同时也已成为有远见卓识的企业家面对的重大课题。国内外一些企业成功的例子，充分证明了企业形象对企业经营的作用。作为设计师，应站在更高、更深的层面上，透过现象，顺应时代，为致力于探索我国的企业面向世界，为致力于创造中国的国际名牌产品，为创造中国企业的完美形象而努力。 ................................................................................................................................广州墨动广告(http://www.modong.net)是一家经营理念新颖、极具市场拓展力的专业的广州广告公司，同时也是一家集活动策划公司、广州标志设计公司、广州网站设计公司、广州画册设计公司、广州包装设计公司、广州VI设计公司、广州展览设计于一体的综合性广州设计公司。