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广告设计的基本原理 现代广告是由传统广告发展过来的，随着商品经济的发展、市场竞争的日益加剧，广告的功能不仅是单纯地传播商品和服务信息，而是成为现代企业经营的战略手段和竞争策略，这种观念上根本变化是传统广告发展到现代广告的重要标志。 作为广告设计者，要创造当今时代需要的广告作品，首先必须从设计观念上予以更新，改变传统广告的旧观念。 1.广告设计以消费者和用户为中心 广告设计要求设计师真正树立以消费者和用户为中心的市场观念，强调广告设计必须建立在市场调查、产品调查、消费者调查和综合分析的基础上。确定广告目标、诉求对象和广告主题，研究消费者的观念、心理、爱好、习惯等因素，是以目标消费者的需求出发，既要讲究严密的科学性和计划性，又要注意理论与实践经验的结合，使广告成为开拓潜在市场、树立产品与企业形象、培养生活方式、满足消费者的需要、具有促销力的现代广告。 2.广告设计是企业整体营销活动的有机组成部分 广告设计是为实现企业战略目标服务的，它受企业的市场目标限定，作为市场营销的促销组合手段之一，有很强的目的性和很强的约束性，是一种目的性很强的信息物质化、艺术化的表现，能较好地克服设计的盲目性、较之于传统的广告的简单发布和主观指导，现代广告设计已具有较强的客观性和科学性，从过去的被动设计转化为主动设计。 3.现代广告设计是一种综合性很强的学科 现代广告设计需要掌握的专业知识范围很广泛，涉及多种其他学科，如传播学，市场学、心理学、设计学、社会学、文学、美学与语言学等，广告设计除了要有较为系统的专业理论知道和相当的设计基础外，还必须具备广泛的知识及专业经验。 ..........................................................................................................................................广州墨动广告(http://www.modong.net)是一家经营理念新颖、极具市场拓展力的专业的广州广告公司，同时也是一家集活动策划公司、广州标志设计公司、广州网站设计公司、广州画册设计公司、广州包装设计公司、广州VI设计公司、广州展览设计于一体的综合性广州设计公司。 |